Youtuber(ユーチューバー)とは、広義では動画共有サイト「YouTube」に頻繁に動画を投稿する人のことで、YouTubeに限らず動画共有サイトへの動画投稿者のことをいう場合もある。狭義では、動画再生によって得られる広告収入で生活している人のことを指し、現在ではこちらは一般的となっている。 国内では2010年ころからゲームや旅行、人材などに関連する企業がアクセス数の多いトップユーチューバーたちとタッグを組んでインターネット上で広告・販促活動を行うようになっており、テレビCMなどとは違ったインターネット上の訴求力が注目されてもいる。