出生数の減少傾向で国内のベビー関連市場は縮小傾向にあるが、経済成長と人口増加の続くアジア新興国やアフリカなどでは市場が拡大傾向にある。ベビー用品などで日本企業の品質への信頼は高いことから需要は大きく、関連企業はいかに新興国需要を取り込むかに注力している。